ESG-контент: как и зачем брендам рассказывать о своей социальной ответственности

Зал 5 (Корпус 6)

19 МАЯ, 12:30 - 14:00

SOCIALIST, ТАСС, СИБУР, Socialist, VK, НКР

Модераторы:

Ольга
Цыганкова

SOCIALIST

Описание секции:

C разных сторон слышатся мнения о том, что тема ESG сейчас не актуальна. При этом есть понимание, что устойчивое развитие влияет на лояльность (что сейчас особенно актуально для тех, кто остался на рынке). Кроме того, всё идёт к тому, что Россия развернётся в сторону Азиатско-Тихоокеанского региона — второго региона в мире по количеству ESG-инициатив.

На секции обсудим:
1. Для кого сейчас ESG-повестка стала менее актуальной, и куда сместился фокус бизнеса?
2. Кто из компаний продолжает реализовывать ESG-активности и почему?
3. Если идти в ESG сейчас, то какую тему выбрать?

Докладчики:

Ирина
Мандрыкина

ТАСС

ESG в новых условиях: поиск возможностей и ниш

ESG в новых условиях для малого и среднего бизнеса: все еще актуально?
Разворот к неочевидному: может ли ESG-повестка помочь в текущих условиях сделать бизнес более прибыльным?
Новые ниши и возможности, и почему важно говорить об этом
ESG-повестка компаний в публичном пространстве и подход ТАСС к ESG-тематике

Маргарита
Васильева

СИБУР

Vivilen by SIBUR. Разработка и продвижение «зеленых» продуктов в нефтехимии

Зачем промышленной компании «зеленые» решения в своем портфеле?
Особенности выбора целевой аудитории в промышленном b2b
Нестандартные маркетинговые инструменты для b2b-продвижения

Александр
Чижиков

Socialist

Brand Activism Navigator: новая исследовательская методология определения приоритетов в ESG активациях и коммуникации

Уникальность каждой продуктовой категории и бренда с точки зрения специфики влияния на ESG-повестку;
Отсутствие исследований в этой области и сложившийся дисбаланс между ESG-активностью брендов и ожиданиями аудитории;
Brand Activism Navigator как новая методология, помогающая брендам определить оптимальный фокус ESG-активности и коммуникаций бренда;
Презентация результатов первой волны совместного отраслевого исследования SOCIALIST X Tiburon Research в рамках методологии Brand Activism Navigator.

Ксения
Топоркова

Новая реальность: ESG повестка в VK

Почему ESG-повестка сохраняет свою актуальность для VK;
Какой мы выбрали подход при определении существенных тем;
Как IT компании могут влиять на проблемы экологии;
Как при помощи ESG привлекать и удерживать лучшие кадры в IT индустрии.

Кирилл
Лукашук

НКР

Инфраструктура ESG в России

ESG-инфраструктура в России;
Вопросы актуальности ESG-повестки для крупного и не только бизнеса в РФ;
Практическая польза внедрения ESG для бизнеса;
ESG-повестка в РБК.