Logo

Хабр рассказал, что такое IT-бренд сегодня?

20.05.2022

В 18:00 в в Зале №1 Главного корпуса стартовала одна из главных секций по HR в IT-сфере.





Теоретики и практики IT-отрасли ответят на актуальные вопросы: где брать разработчиков, как их привлекать, как мотивировать и развивать, как создавать ценность работы для IT-специалистов и как менять компанию под их потребности.



С докладами выступили эксперты:




  • Артем Зыза, менеджер продукта Хабр Карьеры;

  • Надежда Чурсова, начальник управления развития, оценки и обучения X5 Tech;

  • Ева Леонова, HR BP компании Skillbox;

  • Артем Гринев, ведущий консультант практики «HR-Маркетинг» в АО «Экопси»;

  • Татьяна Сущева, эксперт по подбору персонала в ООО «СИБУР»;

  • Юлия Базарова, DevRel-менеджер в Тинькофф;

  • Любовь Соболева, коммерческий директор Хабра.



Сегодня IT — драйвер экономики, однако хороших айтишников мало. За оставшихся высококлассных специалистов придётся бороться ещё отчаяннее. Острая нехватка кадров в IT чувствуется уже несколько лет: запрос работодателей опережает предложение соискателей. По подсчетам Минцифры, на февраль 2021 года нехватка IT-кадров в России составляла от 500 тыс. до 1 млн специалистов.



В связи с импортозамещением экономике требуются технологические продукты, работодателям — разработки, а эйчарам — талантливые IT-специалисты. По мнению экспертов, компании также хотят сохранения бизнеса и экспертизы внутри компании, ускоренного онбординга, переобучения и удержания сотрудников. Последнее желание иногда даже важнее остальных. За прошедший год снизилась значимость таких критериев, как интерес руководства компании к мнению сотрудников, экологичное отношение руководителя к сотрудникам, профессиональная среда и хорошее отношение в коллективе.



Дополнительно кадровую ситуацию ухудшает отток IT-специалистов: в апреле 2022 года 34 % IT-специалистов рассматривают релокацию в этом году (данные апрельского опроса Хабр Карьеры). Это ужесточает конкуренцию за лучших специалистов и увеличивает потребность в удержании и развитии сотрудников (по данным опроса клиентов Хабра, 70 % компаний актуализируют потребность в удержании и развитии IT-специалистов). Компании готовы даже поддерживать релокацию, чтобы не терять ценных профессионалов. Из этого напрашивается вывод:



«Мы всё ещё живём в рынке кандидатов. Кандидаты диктуют нам все условия», — Ева Леонова, HR BP компании Skillbox.



«Естественно, разработчики хотят, чтобы им хорошо платили, чтобы у них были интересные задачи, удобное кресло дома и в офисе, возможность расти как профессионалу. Тут новшеств никаких», — Артем Зыза, менеджер продукта Хабр Карьера.



В связи со сложившейся ситуацией одним из выходов для HR становится комплексная работа с IT-брендом: от аналитики и построения стратегии работы с аудиторией до тактических вопросов коммуникации. IT-бренд как часть HR-маркетинга затрагивает многие аспекты организации и является движущей силой развития компаний в IT. Развивая IT-бренд, компании выстраивают новую организационную культуру, которая создает необходимые условия для айтишников. Это улучшает качество их работы и экономический эффект для бизнеса.



«Лишь у 15 % компаний чётко сформирован IT-бренд, когда компанию знают не только по продукту, но и приписывают ей какие-то ассоциации. Когда человек рекомендует кому-то или рассказывает про компанию, то он оперирует этими ассоциациями, чтобы объяснить, что она из себя представляет. Настолько проработанных брендов сейчас 15 %. В нашем исследовании было 700 компаний, половина из них имеют достаточный уровень для того, чтобы респонденты вообще могли оценивать их как работодателя», — Артем Гринев, ведущий консультант практики «HR-Маркетинг» в АО «Экопси».



По окончанию выступления докладчиков и открытой дискуссии модератор Любовь Соболева, коммерческий директор в Хабр, подвела итог: 



«Сообщество, обучение, эксперты и коммуникации — главные продукты и одновременно инструменты работы с IT-брендом работодателя. Всё это даёт значимый эффект в улучшении найма, адаптации, удержании и развитии сотрудников. Что особенно актуально для IT-отрасли. Например, блог Тинькофф уже более 10 лет у нас на Хабре, и по нашему совместному исследованию с Экопси привлекательности IT-брендов Тинькофф входит в топ-3 самых привлекательных банков и топ-30 среди крупнейших IT-работадателей. Чтобы начать работу с IT-брендом, компании нужно научиться слышать, понимать своих сотрудников и действовать для их развития. Спикеры секции поделились результативными примерами в HR и коммуникационной практике. Важно учить продавать оффер кандидатам, как это делает СИБУР, создав образовательную программу для нанимающих менеджеров, поддерживать лидеров IT-подразделения — такая практика есть в X5. Важно работать точечно и комплексно».

Другие материалы:
Кейс: как аудиосервис «Звук» покорил РИФ 2022, сделав студию подкастинга в автобусе
РИФ.Новости
Состоялась итоговая встреча организаторов и партнёров РИФ 2022
РИФ.Новости
Подводим итоги РИФ 2022: встреча с партнерами
РИФ.Новости
Организаторы и ключевые партнеры
РАЭК
Организатор
АНО Цифровая экономика
Соорганизатор
Минцифры
При поддержке
ВКонтакте
Генеральный партнер
Норникель
Генеральный партнер
Координационный центр .РФ/.RU
Организационный партнер
Специальные партнеры
Авито
Официальный партнер
Яндекс
Официальный партнер
OZON
eCom-партнер
Ростелеком
Специальный партнер
МегаФон
Организационный партнер
RU-CENTER
Официальный регистратор
Почта Россиии
Специальный партнер
ВТБ
Специальный спонсор
Российское общество Знание
Специальный партнер
Организационные партнеры
Московская биржа
Партнер
Mediascope
Официальный партнер
ПСБ
Официальный партнер
Kokoc Group
Digital партнер
Durcoin
Партнер
BelkaCar
Каршеринг партнер
Атомайз
Официальный партнер
Skillbox
Образовательный партнер
Игры будущего
Официальный партнер
Партнеры
SACO
Beauty-партнер
Let's do pilates
Фитнес-партнер
Стратегические информационные партнеры
Генеральные информационные партнеры
ТАСС
Официальное информационное агентство
РИА Новости
Официальный мультимедийный партнер
Коммерсантъ
Официальное деловое издание
Gallery
Digital-оператор N1
Новиков ТВ
Premium Indoor TV
Business FM
Генеральный радиопартнёр
РАПСИ
Генеральный правовой партнер
Информационные партнеры
Партнеры по организации мероприятия
Friends Events
Официальное event-агентство
Ruvents
Регистрационный партнер
RUNET-ID
Календарь IT-событий
Гуси-Лебеди
Партнер по веб-разработке